Netflix Mengalihkan Perhatiannya ke Film yang Diharapkan Semua Orang Ingin Lihat
Business

Netflix Mengalihkan Perhatiannya ke Film yang Diharapkan Semua Orang Ingin Lihat

Menjelang akhir “Red Notice,” upaya Netflix yang paling mencolok dan paling mahal hingga saat ini untuk memulai waralaba film, Ryan Reynolds turun ke gua untuk mencari hadiah yang dicuri oleh Nazi. Dihiasi dengan celana khaki dan fedora, dia menyiulkan tema “Raiders of the Lost Ark” saat dia berjalan menuruni tangga. Sutradara Rawson Thurber menyebutnya sebagai “ujung dari film aksi-petualangan terbesar sepanjang masa.”

Penghargaan untuk film “Indiana Jones” itu juga berfungsi sebagai indikator aspirasi film Netflix, yang telah berkembang selama bertahun-tahun karena basis pelanggannya telah tumbuh menjadi 214 juta dan penolakan pembuat film terhadap model pertama streamingnya telah berkurang. Perusahaan telah mengubah prioritasnya dari menjadi tempat di mana pembuat film terkenal membawa proyek-proyek gairah yang menurut studio terlalu berisiko. (Pikirkan “Roma” karya Alfonso Cuarón, atau “The Irishman” karya Martin Scorsese.) Sekarang, perusahaan ini menargetkan langsung apa yang dilakukan studio-studio lama: PG-13, film semua penonton yang secara tradisional mengemas bioskop, membuat momen budaya dan sering berubah menjadi waralaba yang menguntungkan.

Pada tahun depan, Netflix merilis lebih dari segelintir film mahal bertabur bintang yang dimaksudkan untuk menarik khalayak luas, dari pembuat film dengan sejarah melakukan hal itu. Shawn Levy (“Night at the Museum”) mengarahkan Mr. Reynolds dalam film perjalanan waktu “The Adam Project.” Francis Lawrence, sutradara di balik franchise “The Hunger Games”, akan melihat petualangan fantasinya “Slumberland” dengan Jason Momoa debut di layanan tahun depan. Dan Joe dan Anthony Russo, saudara penyutradaraan tim di belakang “The Avengers,” akan mengungkap film thriller spionase “The Grey Man” yang dibintangi Ryan Gosling dan Chris Evans.

Bagi Scott Stuber, kepala film global Netflix, ini adalah puncak dari empat tahun bekerja untuk meyakinkan Hollywood bahwa basis pelanggan layanan itu lebih berharga daripada keuntungan box office mana pun yang dapat dikumpulkan oleh film.

“Inilah hal tentang Netflix, yang agak mengejutkan, lebih banyak orang akan menonton ‘Red Notice’ daripada yang telah melihat semua film saya yang lain di seluruh rilis teater mereka digabungkan,” kata Mr. Thurber, penulis, sutradara dan produser “Red Notice” yang kreditnya termasuk “Skyscraper,” “Central Intelligence” dan “Dodgeball.” “Begitulah besarnya Netflix. Ini hampir tak terhitung besar. ”

Netflix telah mendeklarasikan “Red Notice,” sebuah film perampokan keliling dunia yang juga dibintangi Dwayne Johnson dan Gal Gadot, sukses besar. Perusahaan itu mengatakan film itu ditonton 148 juta jam di akhir pekan pertama di layanan tersebut, menandai akhir pekan pembukaan terbesar dalam sejarah Netflix. Tapi itu menerima ulasan hangat, dengan The New York Times menyebutnya “mengacungkan kekuatan bintang yang mahal – hanya bintang-bintang yang tidak memilikinya” dan The Los Angeles Times menyebutnya sebagai “blockbuster imitasi lemas.”

Dan itu menggemakan poin yang telah dibuat tentang kualitas keseluruhan film Netflix.

“Saya pikir salah satu kritik yang adil adalah kami membuat terlalu banyak dan tidak cukup bagus,” kata Stuber dalam sebuah wawancara, menambahkan, “Saya pikir apa yang ingin kami lakukan adalah memperbaiki dan membuat sedikit lebih baik dan lebih hebat. .”

Terlepas dari ulasannya, Mr. Stuber sangat senang dengan “Red Notice” dan optimis tentang daftar filmnya yang akan datang, yang mencakup campuran gambar prestise yang ditujukan untuk tahap penghargaan seperti “Power of the Dog” karya Jane Campion dan “Don” karya Adam McKay. ‘t Look Up,” debut dari sutradara seperti “Tick, Tick … Boom” karya Lin Manuel Miranda dan “The Lost Daughter” karya Maggie Gyllenhaal, bersama dengan penonton umum seperti film thriller peringkat-R “The Unforgivable,” yang dibintangi Sandra Bullock.

Stuber, yang adalah seorang eksekutif film senior di Universal Pictures dan produser independen yang membuat film seperti “Central Intelligence” dan “Ted” sebelum datang ke Netflix, puas bahwa sebagian besar penolakan terhadap keputusan Netflix pada dasarnya meninggalkan jendela teater eksklusif telah dibatalkan. (Perusahaan menempatkan beberapa film ke bioskop sebelum rilis, tetapi jarang lebih dari sekitar tiga minggu.) Dan itu telah memperluas jumlah bintang dan pembuat film yang bersedia mengerjakan film yang sebagian besar akan melewati multipleks.

“Bagi kami, ini selalu tentang akses ke materi,” kata Mr Stuber, menunjuk saat Mr Scorsese memilih untuk membawa “The Irishman” ke Netflix sebagai titik balik untuk layanan streaming.

Langkah itu membuat orang lain mengambil kesempatan, tidak hanya pada proyek-proyek yang diteruskan studio tetapi pada film-film beranggaran besar, seringkali dengan peringkat-R, yang sering mengisi bioskop, seperti Charlize Theron di “Old Guard,” dan Chris Hemsworth di “Ekstraksi.” Sekarang, tujuannya adalah untuk memperluas ke lebih banyak film PG-13.

“Kami akhirnya mendapatkan akses ke materi semacam itu dan pembuat film dan artis itu, dan saya pikir kami sedang menuju ke arah itu dengan cara yang cukup menarik,” kata Stuber.

Keuntungan utama yang ditunjukkan oleh studio ketika membandingkan diri mereka dengan Netflix adalah kemampuan mereka untuk menciptakan momen budaya ketika mereka membuka blockbuster besar dan riuh di bioskop di seluruh dunia. David Zaslav, kepala eksekutif Discovery yang akan segera menjalankan gabungan Warner Bros. Discovery, merujuk kekuatan itu selama pembicaraan baru-baru ini di Paley Center di New York.

“Kita bisa membuka film di mana saja di dunia,” katanya.

Perbedaan itu mungkin tidak terlalu penting lagi.

“Seluruh Hollywood bergantung pada satu hal: Anda tidak dapat menciptakan momen zeitgeist dari film online,” kata analis media Richard Greenfield. “Saya akan mengatakan bahwa ada sangat sedikit film yang bahkan memiliki zeitgeist. Dan ada banyak hal yang menciptakan momen budaya yang tidak akan pernah tayang di bioskop.”

Mr Levy tahu kekuatan bioskop. Dia menyutradarai “Free Guy” tahun ini yang dibintangi Mr. Reynolds, yang menghasilkan $331 juta di box office seluruh dunia meskipun ada kendala pandemi dan tidak didasarkan pada properti yang diketahui sebelumnya. Dia berharap akan ada pengakuan serupa untuk “The Adam Project,” film pertama yang dia sutradarai untuk Netflix. Dan itu dimulai dengan pemasaran.

“Saya pikir mereka bisa menjadi sedikit lebih keras dan lebih strategis dalam cara mereka memberi tahu dunia bahwa sesuatu akan datang,” Mr. Levy, yang juga produser “Stranger Things” Netflix, mengatakan dalam sebuah wawancara. “Saya rasa semakin ada kesadaran bahwa pembuat film, aktor dan kita yang membuat film ingin karya kita dilihat, tapi kita juga ingin karya kita dikenal. Dan saya pikir kita akan melihat evolusi bagaimana Netflix memasarkan dan mempublikasikan filmnya agar komunitas kreatif tetap melakukan bisnis yang berulang dengan Netflix.”

Layanan ini telah sukses dengan cara memasarkan acara TV-nya, dengan “Squid Game” mendorong penggunaan jumpsuits hijau untuk kostum Halloween dan “Stranger Things” menyebabkan wafel Eggo terjual habis. Tetapi film-filmnya lebih sulit menembus percakapan budaya yang lebih luas.

“Saya pikir ini adalah teka-teki bisnis film yang kita semua hadapi dalam lanskap hiburan yang berubah ini,” kata Stuber. “Bagaimana kita membuat film menjadi relevan secara budaya seperti ketika kita masih anak-anak?”

Salah satu cara Netflix berharap untuk menunjukkan bahwa filmnya berdampak adalah pengumuman baru-baru ini bahwa ia akan merilis daftar 10 film teratas mingguan berdasarkan jumlah jam mereka telah ditonton. Perusahaan streaming itu sebelumnya enggan mempublikasikan jumlah penonton apa pun, dan menghitung apa pun yang ditonton hanya selama dua menit sebagai “pemandangan”.

“Ketika Anda memiliki film No. 1, itu adalah perasaan yang luar biasa tetapi juga mendorong percakapan,” kata Thurber. “Dan jika Netflix dapat membagikan metrik mereka dengan cara yang diautentikasi dan dapat dipercaya, maka orang-orang akan memahami seberapa besar Netflix dan berapa banyak orang yang benar-benar menonton.”

Jawaban lainnya adalah meningkatkan kualitas materi.

Mary Parent, kepala produksi di Legendary Entertainment dan mantan mitra Mr. Stuber di Universal, menjual “Enola Holmes,” yang dibintangi Millie Bobby Brown, ke Netflix pada April 2020. Ini menjadi salah satu film yang paling banyak ditonton selama pandemi. Dia saat ini sedang dalam produksi sekuel dan berpendapat bahwa kritik tentang kualitas film Netflix tidak adil.

“Bila Anda memiliki 200 konten per tahun, tentu saja akan ada variasi, dan kualitasnya subjektif,” katanya. “Hanya karena sesuatu tidak ditinjau dengan baik bukan berarti kualitasnya buruk atau tidak memenuhi janji premis. Anda menyalakan ‘Pemberitahuan Merah’ karena Anda ingin dihibur dan melihat bintang film raksasa.”

Namun, Mr. Stuber membagi tim film komersialnya menjadi dua pada bulan Juli dalam upaya untuk meningkatkan produksi (tahun ini, Netflix akan merilis 70 film) dan untuk meningkatkan kualitas produk. Mr Stuber mengatakan dia menuduh kelompok menghabiskan lebih banyak waktu bekerja sama dengan pembuat film mereka daripada yang mereka miliki di masa lalu. Alasannya? Dia ingin film yang lebih baik.

“Kalau anggaran untuk membuat 14 film dan hanya 11 film yang bagus, ayo buat 11 saja,” katanya. “Itulah yang perlu kami tuju karena Anda benar-benar berada di dunia yang sangat kompetitif sekarang dan Anda ingin memastikan bahwa Anda memberikan kecepatan yang membuat orang melihat kehebatan secara konsisten, bukan secara acak.”

Posted By : data keluaran hk 2021