Majalah Casa Telah Melihat Semuanya
Small Business

Majalah Casa Telah Melihat Semuanya

Suatu sore di bulan Juli 2017, Malcolm Gladwell berhenti di Casa Magazines di West Village untuk membeli buku The New York Review of Books. Dia mulai mengobrol dengan pemilik toko, Mohammed Ahmed, yang mengarah ke percakapan yang lebih panjang tentang media cetak.

Pak Ahmed membeli toko itu pada tahun 1994. Pada awalnya, dia secara rutin menjual 300 eksemplar The New York Times setiap hari Minggu. Hari-hari itu telah lama berlalu. Pada akhir pekan yang baik, dia menjual 200 eksemplar.

Mendengarkan adalah Happy David, konsultan kreatif dan teman Mr. Ahmed. Dia bertanya-tanya, mengingat penjualan yang semakin berkurang, apakah pemiliknya telah mempertimbangkan untuk memulai akun Instagram untuk mempromosikan bisnisnya. Dalam sehari, dia membuat @casamagazinesnyc dan memposting foto pertamanya: Mr. Gladwell di konter dengan Mr. Ahmed.

Sejak itu, akun tersebut telah membantu mengubah toko — sebuah toko kuno di kota yang dikuasai oleh “pengalaman” yang dapat diberi tagar — menjadi tujuan bagi orang-orang yang merindukan analog.

Pada hari Sabtu dan Minggu pagi, penduduk sekitar berkumpul di toko untuk koran pagi dan kopi dari La Bonbonniere, restoran khusus uang tunai di ujung blok. “Jika saya tidak muncul, mereka akan menelepon saya dan berkata, ‘Di mana Anda?’” kata Alison Benson, seorang produser televisi yang menyimpan satu set kunci cadangan di Casa.

Dua puluh tahun yang lalu, ketika dia memulai karirnya, dia berkata, “Saya akan pergi ke toko, dan mereka akan seperti, ‘Oh, ini Alison, dia bekerja di TV dan film. Alison, kamu harus bertemu Sheila, dia produser besar.’ Mereka seperti penghubung utama dalam segala hal.” (Sekarang, Tuan Ahmed dan asisten manajernya, Syed Khalid Wasim, yang dikenal sebagai Ali, merujuk 20-an kepada Nona Benson.)

Ibu David membuktikan keakraban antara manajer toko dan pelanggannya. “Ini seperti kotak pengakuan dosa,” katanya. “Saya telah melihat orang-orang memberi tahu Muhammad semua rahasia ini. Rahasia Desa!”

Luis Lopez, seorang sopir di jalur bus M12, yang dimulai dari luar toko, sering berteman dengan Pak Wasim di antara putaran. “Kami melakukan sandiwara sepanjang waktu,” kata Mr. Lopez.

“Rasanya seperti Sesame Street yang dewasa,” kata Nicolas Heller, seorang dokumenter yang berbagi cerita tentang kota di akun Instagramnya @newyorknico.

William Grand, seorang DJ yang memproduksi barang dagangan Casa melalui perusahaannya, Neighborhood Spot, menggambarkan Mr. Ahmed menggunakan penunjuk laser untuk membantu pembeli menavigasi inventaris dari tempat bertenggernya di belakang konter. “Mereka memiliki lebih dari 2.000 judul, tetapi dia tahu persis di mana barang-barang itu berada,” katanya.

Julianne Moore akan membawa anak-anaknya untuk menjelajah setiap minggu saat mereka tumbuh dewasa. “Ali khususnya selalu memberikan permen kepada anak-anak saya,” kata aktris pemenang Oscar itu, seraya menambahkan bahwa para manajer “selalu mengingat Anda.”

“Juga,” Ms. Moore mencatat, “sebagai seorang aktor, jika Anda menjadi sampul dari sesuatu dan Anda adalah orang lokal, mereka akan menempatkan 15 majalah itu di jendela. Ini benar-benar manis.”

Ketika merek mulai menjangkau Ms. David untuk “mengambil alih” etalase yang sama untuk mempromosikan produk mereka, dia awalnya ragu-ragu. “Saya merasa itu risiko karena Casa adalah sebuah institusi,” katanya. Namun kemitraan juga bisa menjadi sumber pendapatan baru, terutama di masa pandemi. “Anda harus benar-benar berpikir, ‘Apakah ini selaras?’ ‘Apakah itu bertanggung jawab?’”

Pada tahun 2019, Pat McGrath menyelenggarakan pop-up kecantikan di dalam Casa, menyebutnya sebagai “toko favoritnya di dunia.” Tahun berikutnya, humas Amerika Valentino – keduanya pelanggan lama – bertanya apakah Mr Ahmed akan tertarik untuk mempromosikan buku meja kopi pertama label, yang menampilkan karya 26 majalah independen.

“Saya pikir itu benar-benar meningkatkan profil,” kata Ms. David.

Musim gugur ini, Searchlight Pictures meminta Casa untuk meningkatkan “The French Dispatch,” ode Wes Anderson sendiri untuk mencetak majalah, dengan mendistribusikan edisi majalah fiksi di pusatnya. Segera setelah kemitraan diumumkan, kata Ms. David, orang-orang di seluruh dunia mulai mengirim pesan kepadanya dengan harapan mendapatkan salinannya. Raymond Ang, manajer operasi editorial GQ, datang terlambat untuk mengambil majalah dan baguette segar. “Pada saat saya sampai di sana, semua roti sudah habis,” katanya. “Dan kemudian Mohammed seperti, ‘Oh, aku benar-benar menyembunyikan beberapa untukmu.’”

Sekarang, Ms. David memiliki kemewahan untuk selektif. “November 2021 adalah bulan yang paling banyak diminta,” katanya. “Kami sengaja juga menginginkan ruang bernafas. Saya tidak ingin menjadi semua ‘kemitraan, kemitraan, kemitraan.’”

Akun Instagram telah menjadi penyelamat tidak hanya untuk Casa tetapi juga tetangganya; ketika La Bonbonniere berisiko ditutup selama penguncian, Ms. David membagikan tautan ke halaman GoFundMe restoran tersebut, menyebabkan donasi berlipat ganda dalam semalam. “Dia seorang pelaku,” kata Mr Ang. “Jika Anda memasukkannya ke dalam sebuah kotak, dia akan menemukan cara untuk memperluas kotak itu, mendorong dinding itu dan membuat sesuatu yang berbeda, atau melakukannya dengan caranya sendiri.”

Pelanggan yang lebih muda telah memeluk toko, kata Ms. David, mencatat bahwa Ella Emhoff, putri kedua berusia 22 tahun, telah datang “jauh-jauh dari Brooklyn” untuk berbelanja.

Tentu saja, ada kerugian pada eksposur. Toko tersebut akhir-akhir ini menjadi latar untuk pemotretan media sosial, meskipun ada papan bertuliskan “Tolong batasi browsing. Tidak ada foto isinya.”

Pada hari Sabtu, Hannah McDevitt, model Wilhelmina berusia 21 tahun, mengunjungi toko untuk mengambil edisi terbaru Psychology Today, yang menampilkan wajahnya di sampulnya. “Saya pasti ingin menjadi influencer suatu hari nanti,” katanya. “Jadi saya menganggapnya serius dan mencoba menemukan lokasi yang berbeda.”

“Kami pikir ini juga akan menjadi tempat yang keren, agak retro,” katanya tentang Casa. Sementara majalah membawanya ke sana, toko itu, katanya, memiliki komoditas berharga lain untuk ditawarkan: “estetika.”


Posted By : togel hkg 2021 hari ini