Bagaimana Elizabeth Holmes Memburuk Media di Lembah Silikon
Small Business

Bagaimana Elizabeth Holmes Memburuk Media di Lembah Silikon

SAN JOSE, California — Pada puncak pujiannya pada tahun 2015, Elizabeth Holmes, pengusaha yang mendirikan start-up tes darah Theranos, dinobatkan sebagai “Woman of the Year” dari Glamour. Waktu menempatkannya dalam daftar 100 tokoh. Dan dia menghiasi sampul majalah Fortune, Forbes, Inc. dan T.

Theranos runtuh dalam skandal tiga tahun kemudian, gagal dalam misinya untuk merevolusi industri perawatan kesehatan. Tapi itu memang mengubah dunia dengan cara lain: Ini membantu membuat media di Silicon Valley memburuk.

Poin itu dibawa pulang pada hari Kamis ketika Roger Parloff, seorang jurnalis yang menulis cerita sampul Fortune tentang Ms. Holmes dan Theranos pada tahun 2014, bersaksi di ruang sidang federal di San Jose, California, di mana Ms. Holmes diadili untuk 12 dakwaan penipuan. Mr Parloff mengatakan Ms. Holmes telah membuat pernyataan yang salah kepadanya, termasuk volume dan jenis tes yang dapat dilakukan Theranos, serta pekerjaannya dengan militer dan perusahaan farmasi.

Firma hukum Theranos, Boies Schiller, telah memperkenalkannya pada perusahaan rintisan, kata Parloff. Firma hukum telah mengatakan kepadanya bahwa “kisah sebenarnya adalah perusahaan yang luar biasa ini dan pendiri dan CEO yang luar biasa, Elizabeth Holmes,” dia bersaksi, melihat langsung ke Ms. Holmes di seberang ruang sidang.

Penemuan bahwa Ms. Holmes, pengusaha wanita paling terkenal di industri teknologi, salah mengarahkan dunia tentang perusahaannya menandai titik balik dalam pers teknologi, mengakhiri liputan positif selama satu dekade. Wartawan merasa ngeri atas artikel-artikel cemerlang yang mereka tulis tentang perusahaan teknologi yang ternyata telah memperluas kebenaran, menutupi konsekuensi negatif dari produk mereka atau secara umum menyalahgunakan kepercayaan yang telah mereka nikmati dengan publik.

Kredit…Paul Bruinooge/Patrick McMullan, melalui Getty Images

“Holmes menjadi dongeng tentang ‘Anda tidak bisa hanya membeli apa yang mereka jual,’” kata Margaret O’Mara, seorang profesor di University of Washington dan sejarawan Silicon Valley. “’Ini tidak seperti yang seharusnya, dan kami jatuh cinta padanya.’”

Setelah The Wall Street Journal menerbitkan paparan pada tahun 2015 dan 2016 yang menunjukkan bahwa Theranos tidak seperti yang terlihat, liputan perusahaan teknologi umumnya menjadi lebih menyelidik.

Wartawan menggali peran Facebook dalam pemilihan presiden 2016, serta skandal di Uber dan serangkaian tuduhan #MeToo dan pemberontakan buruh di perusahaan teknologi. Pergeseran terjadi bersamaan dengan kesadaran bahwa industri teknologi tidak lagi menjadi ranah khusus para geek komputer idealis. Itu telah menjadi kekuatan dominan dalam ekonomi global dan perlu lebih bertanggung jawab.

Sekarang saat Ms. Holmes, 37, diadili, peran media dalam kebangkitan dan kejatuhan Theranos telah dijelaskan dengan sangat rinci. Ms. Holmes menggunakan artikel positif seperti Fortune untuk mendapatkan kredibilitas di mata investor, yang menggelontorkan $945 juta ke Theranos, kata jaksa.

Para investor tersebut kerap dibuat takjub dengan pemberitaan media. Chris Lucas, seorang kapitalis ventura yang perusahaannya telah berinvestasi di Theranos, bersaksi bahwa membaca artikel Fortune telah membuatnya “sangat bangga dengan situasinya, bangga kami terlibat, sangat bangga dengan Elizabeth, semuanya.” Lisa Peterson, yang mengelola investasi $100 juta di Theranos atas nama keluarga kaya DeVos, mengangkat bahasa langsung dari artikel Fortune ke dalam laporan yang dia siapkan.

Media juga bersemangat untuk menerima narasi Ms. Holmes tentang seorang lulusan Universitas Stanford yang brilian dalam perjalanannya untuk menjadi Steve Jobs berikutnya. Inilah miliarder wanita muda yang dibuat sendiri yang dibandingkan dengan Einstein dan Beethoven. Dia menganut ikonografi, berpakaian seperti Mr. Jobs dengan turtleneck hitam, serta gaya hidup esoteris, memberi tahu Mr. Parloff bahwa dia adalah seorang Buddhis vegan yang menghindari kopi untuk jus hijau.

“Ada rasa haus akan cerita semacam itu, dan dia memanfaatkan kesempatan itu dan mengerjakannya dengan sangat hati-hati,” kata Ms. O’Mara.

Ketertarikan media dengan Ms. Holmes menjadi begitu kuat sehingga pada tahun 2015, mitra bisnis dan pacarnya saat itu, Ramesh Balwani, yang dikenal sebagai Sunny, memperingatkannya bahwa hype itu berisiko.

“FYI, saya khawatir tentang over exposure tanpa zat padat, yang kurang saat ini,” tulis Pak Balwani dalam pesan teks yang disertakan dalam pengajuan pengadilan.

Ms. Holmes mengabaikan peringatan itu. Liputan media telah membantu Theranos dengan kesepakatan bisnis potensial, tulisnya, menambahkan, “Semakin banyak berhasil, semakin banyak pembenci akan membenci.”

Belakangan tahun itu, The Journal mengungkapkan bahwa teknologi Theranos tidak melakukan apa yang diklaim oleh start-up, memacu inspeksi mendadak oleh regulator yang menyebabkan kehancuran perusahaan.

Theranos dengan tegas membantah laporan The Journal. Di CNBC, Ms. Holmes menolak artikel itu sebagai “apa yang terjadi ketika Anda bekerja untuk mengubah banyak hal.” Dia dan Balwani merencanakan gugatan pencemaran nama baik, menurut pesan teks yang disertakan dalam pengajuan pengadilan. Bersama-sama, mereka memimpin karyawan Theranos melantunkan sumpah serapah kepada John Carreyrou, reporter The Journal.

Segera setelah itu, Mr Parloff menerbitkan koreksi panjang untuk artikel Fortune-nya yang menguraikan cara Theranos dan Ms. Holmes telah menyesatkannya. Dia juga menyalahkan dirinya sendiri karena tidak memasukkan beberapa jawaban Ms. Holmes yang lebih mengelak dan tidak jelas atas pertanyaannya.

Di pengadilan, pameran mengungkapkan bahwa Ms. Holmes telah menunjukkan kepada Parloff laporan validasi palsu yang sama — yang tampaknya menunjukkan bahwa perusahaan farmasi telah mendukung teknologi Theranos padahal tidak — yang telah dikirimkannya kepada investor. Mr Parloff juga mengatakan Ms. Holmes telah memberitahunya bahwa militer menggunakan Theranos di Afghanistan, tetapi faktanya sangat sensitif sehingga dia tidak dapat mempublikasikannya atau bahkan bertanya kepada Jenderal James Mattis, anggota dewan Theranos, tentang hal itu. Ternyata mesin Theranos tidak pernah digunakan di medan perang.

“Dia sangat prihatin dengan rahasia dagang,” kata Mr. Parloff.

Outlet lain yang memuji Ms. Holmes mengikuti mea culpa Mr. Parloff. Forbes merevisi kekayaan bersih Ms. Holmes, yang pernah diperkirakan mencapai $4,5 miliar, menjadi nol. Glamour menambahkan pembaruan untuk penghargaan Woman of the Year setelah Securities and Exchange Commission mendakwa Ms. Holmes dengan penipuan.

Bahkan saat dia menghadapi hukuman 20 tahun penjara jika terbukti bersalah, Ms. Holmes terus melawan media. Sepanjang persidangan, pengacaranya telah mendorong untuk membatasi kesaksian Mr. Parloff. Mereka mengajukan mosi untuk memaksanya menyerahkan semua catatan pelaporannya, meskipun dia telah memberikan rekaman wawancaranya dengan Ms. Holmes ke kedua sisi kasus di bawah panggilan pengadilan.

Tujuan dari mosi itu adalah untuk menunjukkan bahwa Mr. Parloff “diwarnai oleh bias” dan “keinginan untuk menyalahkan kesalahan yang dia buat dalam artikel awalnya tentang Ms. Holmes,” John Cline, pengacara Ms. Holmes, mengatakan dalam sidang pada bulan Oktober.

Seorang hakim menolak mosi tersebut sebagai “ekspedisi memancing.”

Posted By : togel hkg 2021 hari ini